Marketing Mix

4 hal yg dibahas dalam marketing mix:
1. Product
Produk adalah sesuatu yang dilihat, dikonsumsi, diambil untuk memuaskan konsumen.
Produk sendiri terbagi menjadi dua bagian, yaitu:
a. Consumer product adalah produk yang digunakan konsumen paling akhir. Misalnya A mempunyai perusahaan jual-beli mobil, A memang pemilik namun yang artikan sebagai pemilik sebenarnya adalah konsumen sehingga konsumen disebut consumer product.
b. Industrial product adalah suatu produk yang dibeli oleh suatu konsumen dengan alasan untuk dijual kembali. Misalnya Mcd membeli ayam, roti dan sebagainya.
Sifat-sifat dari consumer product, yaitu:
a. Convenience product adalah suatu barang yang dibeli secara berkali-kali
b. Shopping product adalah suatu barang yang dibeli setelah mengadakan perbandingan-perbandingan
c. Specially product adalah suatu barang yang bentuknya unik yang lebih digunakan karena gengsi dll
d. Unsought product adalah suatu barang yang dibeli karena ikut-ikutan (terbawa oleh situasi)
Sama seperti produsen yang merumuskan segmen dan lain sebagainya berkaitan dengan menambah keuntungan sebesar-besarnya, konsumen juga mempunyai cara tersendiri dalam memutuskan barang atau jasa yang akan ia beli, antara lain:
a. Product attributes
Hal yang diperhatikan sebelum memasarkan suatu barang kepada konsumen, produsen harus mengenal product attributes, antara lain:
(1) Quality (daya tahan produk tersebut)
(2) Features (fitur-fitur tambahan yang terdapat di suatu produk yang fungsinya menarik perhatian konsumen dan menambah nilai produk itu sendiri)
(3) Design (tampilan produk tersebut)
b. Brand
(1) Brand equity (nilai, merk dagang dan jaringan)
(2) Brand name selection (nama produk sudah mencerminkan produk itu sendiri)
(3) Brand sponsor (dukungan dari perusahaan yang namanya telah besar atau dikenal masyarakat)
(4) Co – branding (mitra kerja yang akhirnya menjadi merk bersama)
(5) Brand strategy (modifikasi produk misalnya pepsodent tidak hanya mengeluarkan pasta gigi namun turut pula sikat gigi, obat kumur dan lain sebagainya)
c. Packaging
berkaitan dengan aktivitas mendesain barang. Desain akan lebih baik berkaitan atau identik dengan mereknya.
d. Merk
menggambarkan produk itu seperti apa, misalnya mendengar nama Indomie orang tahu bahwa itu adalah produk mie instan.
e. Product support
Layanan service untuk produk yang kita pasarkan. adalah orang banyak membeli motor Honda karena bengkelnya ada dimana-mana sehingga mempermudah ketika akan membeli sparepart motornya.
2. Price
3. Place
4. Promotion